(网经社讯)4月11日消息，字节跳动近日被曝2024年财务数据，其全年净利润达330亿美元，同比增长6%，增速较2023年显著下滑；净利润率从26%降至21%。对此，网经社向字节跳动求证，对方暂无回应。
尽管国内业务增长承压，但其海外收入（主要来自TikTok）逆势增长63%，达390亿美元，占总收入比例首次突破25%，创历史新高。公司高管在内部沟通中坦言，利润增速与利润率回落系人工智能（AI）研发及美国电商业务投入激增所致，并明确未来将持续加码AI投资。这一财务表现，折射出字节跳动从“高速增长”向“战略性投入”转型的关键转折。
一、业绩总览：净利润增速放缓背后的成本博弈
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）根据Deepseek查询获悉，2024年，字节跳动营收同比增长约18%，达约1857亿美元，但净利润增速从2023年的两位数跌至6%，净利润率下滑5个百分点。这一变化主要源于两大成本压力：
AI研发投入激增：2024年，字节跳动在AI大模型、云计算基础设施及AIGC（生成式AI）应用开发上的支出超120亿美元，同比增幅达85%。其中，旗下火山引擎的智能算力集群扩建、AI芯片定制项目及海外数据中心布局占主要部分。
TikTok电商扩张成本高企：TikTok Shop在美国市场推行“本土化供应链”战略，全年投入超50亿美元用于物流基建、本土团队搭建及商家补贴。尽管其GMV突破160亿美元，但业务尚未盈利，拖累整体利润率。
值得关注的是，字节跳动核心广告业务增速降至10%，为近年最低水平。国内信息流广告受宏观经济与行业竞争影响，收入占比从2023年的68%降至62%，而海外广告收入（含TikTok）占比提升至28%，成为增长新支柱。
二、业务分化：国内承压与海外狂飙
国内业务：存量市场的效率之争
抖音、今日头条等国内产品用户增速趋缓，2024年日均活跃用户（DAU）同比仅增4%。面对流量红利消退，字节跳动采取“降本增效”策略：
整合中台资源，缩减非核心业务（如游戏、教育硬件）投入；
推进广告技术升级，依托AI优化投放效率，将广告主平均ROI（投资回报率）提升15%；
加码电商闭环，抖音商城GMV突破2.8万亿元，但货币化率仍低于传统货架电商平台。
海外业务：TikTok生态的全面爆发
TikTok成为字节跳动全球化战略的核心引擎：
用户增长：全球MAU（月活跃用户）突破18亿，北美、欧洲市场渗透率超50%；
商业化提速：广告收入达270亿美元，电商GMV同比增长140%，其中美国市场贡献超60%；
本地化突破：TikTok Shop在东南亚实现盈利，美国站引入超10万本土商家，商品本土化率从30%提升至65%。
行业分析师指出，TikTok的“内容+电商”模式已形成差异化竞争力：其直播带货转化率较传统电商平台高出3倍，且用户日均使用时长维持在95分钟，为广告与电商变现提供充足空间。
三、战略转向：All in AI背后的长期主义
“利润率的峰值已过，未来增长将更多依赖技术投入。”字节跳动高管在业绩沟通中明确，AI是未来五年核心战略。2024年，公司已在三大方向布局：
下一代大模型：推出1750亿参数的“云雀大模型”国际版，支持50种语言，重点优化多模态生成与逻辑推理能力，已内嵌至TikTok内容审核、个性化推荐等场景；
AI基础设施：自研AI芯片“字节芯”进入测试阶段，计划2026年量产；同时在全球新建8个AI算力中心，总投资额超40亿美元；
C端应用落地：测试AI社交产品“ChitChop”、AI创作工具“CapCut 2.0”，并推动抖音全面接入AIGC功能（如AI主播、智能剪辑）。
尽管短期投入拉低利润表现，但AI布局有望打开新增长极。据预测，字节跳动AI相关收入（含云服务、技术授权及C端产品）2025年或突破80亿美元。
四、行业影响：重新定义全球化科技公司的平衡术
字节跳动的业绩变化，揭示了全球科技巨头的共同挑战与策略选择：
增长逻辑变迁：从“流量驱动”转向“技术驱动”，研发投入成为竞争护城河；
地缘风险应对：通过海外业务多元化（如TikTok电商在东南亚、北美并行扩张）降低单一市场政策风险；
生态协同效应：国内业务的现金流支撑海外扩张，而TikTok的数据与场景反哺AI训练，形成闭环。
值得注意的是，字节跳动的利润率下滑与Meta、亚马逊等巨头近年路径相似——后者同样因押注元宇宙、AI与物流基建经历利润阵痛，但长期看有望通过技术垄断重塑行业格局。
五、未来展望：在投入与盈利间寻找新平衡点
2025年，字节跳动的战略优先级清晰可见：
AI商业化提速：推动火山引擎向企业市场输出AI解决方案，目标覆盖50%的全球头部互联网公司；
TikTok电商盈利攻坚：美国站计划年内实现单月盈利，东南亚市场GMV目标提升至300亿美元；
组织架构调整：或分拆部分AI业务独立融资，以缓解资本压力。
然而，挑战依然严峻：全球AI监管收紧可能延缓技术落地，TikTok在美国面临的数据安全争议仍未彻底解决，而国内广告市场的复苏速度存在不确定性。
结语
字节跳动2024年的财务表现，标志着其正式进入“战略性换挡期”。短期净利润增速放缓的背后，是公司对AI与全球化两大核心赛道的豪赌。在互联网行业从“高增长”步入“高质量竞争”的当下，字节跳动的选择或许预示着新一轮科技竞赛的规则：唯有以技术投入穿越周期，以全球化视野分散风险，方能在变革中持续领跑。其能否在未来三年兑现AI投入的回报，将决定下一个十年全球科技格局的座次重排。
